从《西游记之大圣归来 》| 谈顶级培训产品的设计思维与荆棘之路
文 | 培训经理指南掌柜 南哥
图 | 视觉志 & 百度图库
国产3D动画片《西游记之大圣归来》在《小时代4》和《栀子花开》的夹缝里脱颖而出，它兼具科技与东方美的画面以及风趣幽默而扣人心弦的情节风靡了华夏大地。而事实上这部影片与很多优秀的培训产品的设计与商业化有很多相似之处，那么这个相似是什么呢？南哥从7个方面谈谈顶级产品的设计思维与荆棘之路。
导演田晓鹏为了它也可为呕心沥血，其中经历即使是作为培训师的我们也是感同身受。因为无论是大圣的归来之路，还是我们培训产品设计之路，都充满了无数荆棘。我们与其在营销的市场中争吵到底是ADDIE有效还是SAM有效，还不如静下心来打造一款顶级产品，用产品证明自己的想法，胜过争吵中的千言万语，以下便是《大圣归来》的创造以及商业化过程中一些张牙舞爪的荆棘~~~
1、用时间沉淀一切
8年拍摄一部动画片，这是极致的最高境界！在喊快速迭代的同时，我们需要认真思考极致产品的投入，因此骑驴找马的思维或许对于培训公司以及培训师而言是一种基于的生存战略，一方面以现有的产品维持生存的问题，另外一方面则是聚焦未来打造拥有知识产权的王牌课程至关重要，南哥曾耗时2年、调研了近40000多名的员工与管理者开发一款领导力产品，付出总有收获，在这个过程南哥不仅收获的是被验证的开发原型以及大量的数据去支撑产品，且大大延长了产品的生命周期，在6年前开发的领导力产品依然非常受欢迎，且在这个过程中大量迭代升级产品便形成了产品的核心竞争力！要做到这种极致你必须：
首先是忍得住寂寞
其次是忍得住寂寞
最后还是忍得住寂寞
如果一定要补充一条则是，你先得想办法活下去，哪怕做一些卑微的项目与服务~~这就是创业者必须具备的品格，也是每一个热爱培训的人必须具备的品格，为了更好的说明这一点，请各位培训的产品设计者去了解一《大圣归来》原画手稿的吧（图片摘自：视觉志）
你要知道但是手绘原图需要一笔笔画出来！
这的需要多少的精力，这正如设计每一页PPT
这正如每一本学员手册
这正如每一次的案例优化
这正如每一次的修改课程颜值图
这正如每一次修改讲师手册
这正如每一次设计认知过程
这正如每一次优化教学逻辑
就绘画本身而言，已经是巨大的工作量，更不要说是动画一秒一秒的做出来，所以每个优秀的培训课程都必须经过一个知识点一个知识点的打磨，就目前国内的培训市场而言，具备这样品质与细节的培训产品还非常少，不是技术上的落后就是态度上的不够投入~~~
2、精心设计每一个细节，打造用户的极致体验是最重要的设计思维
动画制作耗资过亿，尤其是3D动漫制作，要做到栩栩如生的话，成本都是以秒来计算的。对于培训的商业产品而言，需要打磨每一个学习体验方能成为佳品，而不是用火箭的速度去迭代一款产品！因此对于内部讲师而言用迭代思维，而对于培训公司而言需要用精益思维，这是一个趋势，那么如何聚焦细节，打造极致培训产品呢？南哥总结了以下的三点：
1）聚焦于某一个问题或任务：确保你选择的课程开发主题能够落地，这是一个战略选择的问题，举个栗子来说，如《沟通技巧》与《呈现技巧》而言，我宁愿选择后者，因为它更容易落地；
2）其次是精通课程设计与开发：如果你连设计的基本技术都不能精通，其实是很难设计一款爆品的，把抄袭与山寨别人课程的时间放在课程设计与开发上的学习对于培训产品的开发而言更有价值；
3）对于所讲授的技能进行实地验证：自己至少要亲身操作讲授的技能，才会对技能有更深刻的理解，而不是想象的有效性；
3、智慧与资本是未来打造顶级产品的任督二脉
在制作的过程中，制作组曾经因为资金链断裂险些让《大圣归来》胎死腹中，后来采用众筹集资的方式才使制作得以为继。在互联网+时代一款完整的培训产品已经不是“上课”那么简单，从学习管理系统到移动电子课件，从高品质的课堂教学体验到使用学习路径图落地，都已经需要资本与智慧并存才能实现，对于以原创为主的培训公司与培训师，如果没有资金与顶级开发人员的加盟，要在市场的夹缝中杀出一条血路并非易事~~~
4、坚持情怀与梦想
在追求快速成功与回报的商业环境中，坚持梦想与情怀真非易事。在合作中，田导遭投资商在影片制作的过程中，为了自身利益或者个人想法，以金钱为要挟，要求改剧本，遭到田导的拒绝，之后无情撤资。其实在培训市场也存在这样的陋习，甲方要求怎样就怎样，完全是以签单为目的，不管这样的课程设计更改合理与否，甚至有一部分顾问公司大纲尽可能地按照客户的要求去写，而老师讲课则完全按照自己的架构去讲，不做任何的更改~~！
由此，一个优秀的培训产品一定需要一个有情怀的产品设计者，不会为了商业的利益而动摇自己的设计理念与要求~~
5、优秀总会在夹缝中成长
虽然处于国产保护月，但是生存在《小时代4》和《栀子花开》的夹缝里，《大圣归来》的影片排期仅占10%左右，很多票也被替换成其他电影，即便是这样的情况，《大圣归来》也创造了单日最高的票房，这是一种重生的感觉，很多时候，在我们快坚持不住的时候，往往是离成功最近的时刻，因此对于屌丝培训师而言，你可以没有牛逼的背书、你可以没有国际大牌课程的认证，但是你不可以没有一个打造王级培训产品的决心与毅力~~
6、从被剽窃的票房看知识产权保护
南哥第一次听说电影还可以这样被看，《大圣归来》疑似遭到其他电影“偷票房”，导致其艰难赢来的票房被进一步缩水。什么是“偷票房”：假如你去看A电影，电影院给你一张B电影的票，拿着B电影的票你可以去看A电影，票款算到了B电影头上，A票房就差了。 南哥的多篇文章遭受剽窃，也曾碰到过比“证明你妈是你妈”更难的原创文章的证明之路，因此，对这种感受体验深刻，面对这种情况没有什么比做好自己重要，让自己强大是打败对手的最好方式~
7、面对恶意行为，保持平常心态
如果你的产品够好，在互联网+的时代一定会有人黑你，南哥在经营《培训经理指南》的2年中体验非常深刻，同样《大圣归来》也遭此厄运，在部分社交平台上，被恶意刷一星、差评，使《大圣归来》遭到了许多莫须有的非议。因此培训产品的设计者一定要做好心理与方法的准备，面对这些恶评能够泰然处之并积极应对，由此原创型培训师需要：
了解相关的法律法规
做好相应的保护措施
强化自己在市场上的影响力
最后，南哥用《大圣归来》主题曲以及其中的的四句话来结束本次分享，如果你有时间可以带小朋友去看一下这部有情怀的国产动画片！